来自 工作 2019-04-28 19:07 的文?/div>

蘑菇街赴美上市首日破?直播业务拉低营销服务客户?/h1>

资本寒冬之时,创业八年的蘑菇街赴美上市?2?日,蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“MOGU”,首日开盘价12.25美元,较14美元发行价降12.5%。直播时蘑菇街的一把利器,但直播影响了平台上营销服务客户的数量,2019财年上半年,蘑菇街营销服务客户同比下滑17.9%?/p>

蘑菇街此次IPO共计发行475万股ADS(美国存托股票),首次公开发售价格?4美元,共募集6650万美元。若加上承销商可执行?1.25万股ADS超额配售部分,蘑菇街最大募资额约为7650万美元。此次蘑菇街赴美上市的承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。蘑菇街已授权承销商超额配股权,允许承销商自最终招股说明书的日期起30天内购买不超?1.25万股ADS作为超额配售?/p>

按照非标准会计准则(Non-GAAP)计算,2019财年上半年,蘑菇街净亏损?.86亿元人民币, 同比2018财年上半年的净亏损2.52亿元,收窄幅度达?6.2%?/p>

当电商巨头纷纷押注直播时,直播已经对蘑菇街GMV的贡献率正持续攀升?018财年,直播带来的成交额达17亿元,约占总GMV?1.8%?019财年上半年,直播成交额占总GMV已扩大至17.7%?/p>

蘑菇街对直播的投入影响了营销服务收入?019财年上半年,营收4.89亿元,同比增?.9%,而营销服务收入同比下滑24.2%?.93亿元?018财年,蘑菇街营销服务收入?.77亿元,同比下?5.62%;该项收入在总营收中的占比由上年同期?6.7%下降?9%?/p>

对于营销服务收入减少,蘑菇街在招股书中称,公司从战略上增加对视频直播的关注,影响了平台上营销服务客户的数量?019财年上半年,蘑菇街营销服务客户同比下滑17.9%?/p>

从创业至上市,女性用户占据着蘑菇街的半壁江山。根据招股书显示,截?018??0日,蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万,主要为年龄在15?0岁之间的年轻女性;平台上拥有超?.8万名时尚达人。然而上述数据依然难掩月活跃用户数量和活跃买家数增放缓的现状。根据招股书显示?018财年,蘑菇街月活跃用户数量与活跃买家数同比增速分别为27.8%?5.2%;截?018??0日前12个月,上述两个数据同比增速分别为0.9%?%

从股权结构来看,蘑菇街站到了“腾讯系”阵营。腾讯是蘑菇街的第一大股东,持股比例达到17.2%。蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪持股11.3%,由于蘑菇街采用了AB股机制,陈琪控制的投票权占比?9.3%,为实际控制人拥有最大的投票权?/p>

背靠腾讯,小程序为蘑菇街带来了可观的流量支持。在蘑菇街GMV构成中,小程序对蘑菇街总GMV的贡献率?018财年?7.8%增加?019年财年上半年?1.1%?/p>

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